Жду новый пост

Серия «Кейсы известных компаний»

Однажды магистр по информатике Рид Хастингс и глава отдела почтовой доставки Марк Рэндольф решили запустить стартап. Из этой истории мог бы получиться хороший анекдот, а получился Netflix.

Netflix сейчас прочно ассоциируется с сериалами — стриминговая платформа выкупает чужие и запускает собственные проекты, которые становятся популярными во всем мире.

Но в самом начале Netflix был сервисом по прокату DVD-дисков

Есть легенда, что идея пришла Риду Хастингсу, когда он забыл вернуть диск в прокат и заплатил большой штраф. Тогда он решил создать сервис с более гибкими условиями. В 1997 году появился сайт, на котором можно было заказать DVD-диск с отправкой по почте. Основатели вдохновлялись опытом Amazon, который уже тогда успешно продавал товары через интернет.

В 1999 году основатели решили перейти к формату подписки

Клиенты платили не за каждый диск, а за месяц доступа к сервису, и могли заказывать сколько угодно дисков. В 2000 году у сервиса появились рекомендации — сотрудники компании вручную анализировали заказы и отправляли клиентам список подходящих фильмов. Эта идея принесла компании 300 тысяч подписчиков, а к концу 2003 года их был уже миллион.

В 2007 году с появлением широкополосного интернета Netflix превратился в стриминговую платформу. Чтобы посмотреть кино, больше не нужно было скачивать фильм. Компания автоматизировала систему персональных рекомендаций и адаптировала ее для стриминга.

Но диски желающим все еще отправляют — последние красные конверты от Netflix отправятся к клиентам 29 сентября 2023 года.

Признавайтесь — пользуетесь стриминговыми сервисами или пиратствуете?

Человек, который подарил всему миру лапшу, завариваемую кипятком, шел к успеху целых 48 лет.

В 22 года японец Андо Момофуку основал собственную текстильную компанию, а потом и швейное производство. Но через несколько лет после окончания Второй мировой войны Андо обанкротился.

В то время жителям Японии очень не хватало еды. Люди жили впроголодь и каждый день были готовы стоять в очереди, чтобы получить чашку лапши рамэн. Наблюдая за этой очередью, Андо придумал создать такой рамэн, который быстро и просто приготовить, и при этом чтобы его можно было долго хранить.

Целый год он искал такой метод высушить лапшу, который позволил бы продукту сохраняться длительное время, но чтобы при этом лапшу можно было просто залить кипятком. В результате появился метод, который позволил удалить из лапши влагу с помощью горячего масла.

В августе 1958 года Андо выпустил в продажу лапшу «Чикен рамэн». Она была пропитана приправой из курицы со специями, и ее было достаточно залить кипятком. Этот продукт стали называть «чудо-рамэн».

В 1971 году появилась «Кап нудл» — лапша быстрого приготовления, у которой одноразовая упаковка служит одновременно посудой для приготовления и еды. Этот продукт быстро распространился по всему миру.

Андо Момофуку, «Мистер лапша» — доказательство того, что никогда не поздно начать сначала. 

Чтобы построить успешный бизнес, одной попытки иногда недостаточно. Предпринимателям важно уметь начинать все сначала — как Федору Овчинникову.

Первой компанией бизнесмена стал книжный магазин

Чтобы найти деньги на его открытие, Федору пришлось взять кредит в банке — при этом он сказал, что средства нужны на ремонт в квартире.

Весь процесс открытия магазина предприниматель описывал в своем блоге, который быстро стал популярным. Это привлекло влиятельных партнёров, но во время кризиса 2008 года Овчинников был вынужден продать им свою долю в бизнесе.

Вторая же попытка бизнесмена никак не связана с продажей книг

В 2011 году он открыл «Додо Пицца» — первую доставку пиццы в Сыктывкаре. Его отговаривали от этой идеи — знакомые утверждали, что пиццерия не выдержит конкуренции, а доставка никому не нужна.

В 2012 году заработало первое заведение «Додо пицца», открытое по франшизе. Сейчас сеть с собственным сервисом доставки насчитывает около 700 ресторанов во многих странах — Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане, Эстонии, Литве, США, Китае, Великобритании и других. В 2022 году выручка сети Dodo Brands составила больше 50 млрд рублей.

Важная часть успеха компании — это современные технологии. У «Додо» есть собственная нейросеть и информационная система, которая интегрируется в бизнес-процессы и помогает делать их более эффективными.

Но не менее важно то, что сам предприниматель подробно рассказывает о своей работе в соцсетях и интервью и не делает секрета из приготовления пиццы — весь процесс можно наблюдать с помощью онлайн-камер.

В 2007 году шотландцы Мартин Дики и Джеймс Уотт устали от светлого пива и промышленного эля и решили создать альтернативу устоявшимся в Британии традициям. Получилась история оглушительного успеха — им удалось сделать BrewDog иконой крафтового пивоварения в мире.

(Это мы ждём комментариев: «Так не бывает, у них точно связи»)

Друзьям было всего по 24 года. Ребята арендовали здание, взяли кредит в банке и потратили все свои сбережения. Пивоварню назвали BrewDog в честь шоколадного лабрадора Уотта по кличке Папоротник.

Пиво варили небольшими партиями, разливали его вручную и продавали прямо из багажника старого фургона.

Сначала консервативные шотландцы считали, что вкус пива Punk IPA от BrewDog слишком оригинален. Но основатели компании были уверены — они правы, а весь мир ошибается.

В 2008 году пиво BrewDog победило на конкурсе Tesco — пивоварня заняла первое, второе, третье и четвертое места. Так на их продукцию появился спрос. Чтобы его покрыть, нужно было расширять производство. Брать деньги у банков Мартин и Джеймс не хотели, поэтому в 2009 году выбрали собственную модель финансирования — Equity for Punks. Поклонники бренда купили акции напрямую у BrewDog и стали совладельцами бизнеса. В том же 2009 году у BrewDog появился первый собственный паб.

В 2007 году в пивоварне было всего 2 сотрудника и 1 собака, а уже в 2015 — 540 сотрудников и 1 собака. В 2022 году на BrewDog работало больше 3 тысяч человек по всему миру. И все это потому, что однажды два молодых человека поверили в себя и не побоялись сделать не так, как все.